Morning Brew 走進俄亥俄州 Fairfield 的 Jungle Jim’s International Market。影片稱這座超市占地約 30 萬平方英尺（約 2.8 萬平方公尺），不只賣來自世界各地的食品和鴕鳥蛋，還擺著單軌列車，甚至設有婚禮場地。整間店看起來不像精密規劃的零售空間，更像一個人把腦中的怪點子不斷蓋出來。

Jungle Jim Bonaminio 在 1971 年從路邊蔬果攤起家，前四年因為沒有錢，只能在不同街角做生意。影片說，這家公司歷經 55 年與 16 次擴建，成了少數不只活下來、還持續成長的獨立超市。官方歷史則記載，店面曾從約 3,000 平方英尺一路擴張到 2001 年的 24 萬平方英尺，並加入大型裝飾、單軌列車和各種遊樂園般的設施。

Jim 說自己從不碰電腦，也不會反覆計算一個計畫是否合理，因為「這個地方會跟我說話」。他用 1 美元買下單軌列車，再投入約 250 萬美元整理；被問到為什麼，只回答「Just because」——因為我可以、我就是想做。他把一句「我在這裡賺錢，好讓我可以玩」說得像整家公司的使命宣言。

影片後段，他打開從未曝光的服裝間，換上巫師般的衣服，說顧客看到他時會像遇見搖滾巨星一樣拍照。他也直接把經營原則說成：必須冒險、必須失敗，因為不可能在完全沒有失敗的情況下成功。留言區抓住的也是這種態度；一則高票留言把那句話稱為「史上最好的使命宣言」，也有人形容這是擁有財富最理想的樣子——錢不是終點，而是讓自己繼續做怪事的工具。

This thriving business doesn't make sense
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